國立台中技術學院‧ 設三A‧ 23965018‧ 魏詩哲‧ "行銷傳播個案研究"

四03.試舉出國內哪三家公司是兼具生產者及通路中介者?

【統一】
統一流通次集團是以統一超商為首,將所有流通相關的上下游企業集中起來,
包括店舖販賣、物流、製造、無店舖銷售以及各式後勤支援產業,店鋪經營有7-Eleven、
康是美、星巴克、聖娜多堡、21世紀、統一皇帽、統一多拿滋、
無印良品以及海外事業上海星巴克、菲律賓7-Eleven、加拿大大統華超市、
山東銀座超市等等...,後勤支援有統一資訊、首阜企管,製造有的統一武藏野,
物流公司有捷盟行銷、統昶行銷、大智通、宅急便,
無店鋪販售有統一整合(型錄)與博客來網路書店,除此之外,還有樂清服務、統奕包裝、
統一藥品、統一精工等事業。
這些企業有多半是由統一超商衍生出來,也有些是原本是由統一企業或是南聯貿易等投資成立
透過一連串股權交換移交由統一超商管轄。
【宏碁】
宏碁集團是台灣最著名的資訊科技相關公司之一。
至2000年開始正式切割獨立成「宏碁集團」、「明基電通集團」、「緯創集團」,
形成「泛宏碁集團」,宏碁創辦人之一施振榮形容此後將是「兄弟登山,各自努力」。
Acer其品牌,在其總經理蔣凡可‧蘭奇 (Gianfranco Lanci) 擔任歐洲區總經理期間,
以大力發展筆記型電腦打敗眾多國際品牌,並使Acer躍身為歐洲第一大筆記型電腦品牌。
目前Acer為世界第三大筆記型電腦品牌,整體PC部分則排名全球第四(至2006年度計算)。
宏碁在2007第一季首次超越競爭對手聯想電腦,成為全球第三大PC品牌。
2007年8月,宏碁以7.1億美金的價格併購美國第四大電腦品牌捷威(Gateway),
連帶取得歐洲品牌Packard bell承購權,正式超越聯想集團,成為全球第三大PC品牌。
宏碁創立時,使用Multitech品牌十餘年之久,1987年,宏碁集團董事長施振榮獨排眾議,
認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務,應該修改不合時宜的名字而決定放棄「Multitech」這個價值兩千萬美元的品牌,施振榮發現這個名字字母太長很難記,
而且容易與其他高科技公司產生重複商標的情形,於是決定重新設計新的品牌,
誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中,商標左半部是一個「箭」的標誌,
代表衝力與速度,右半部是一顆閃亮的鑽石,代表堅實與價值,這個商標使用了13年。
acer目前(2001~ )的標誌:
為了擺脫電腦硬體硬梆梆的形象,
宏碁電腦使用13年之久的企業識別系統在2001年3月8日正式改為acer,
其中英文字母大寫的A改為英文小寫的a,
e以流線型圖像字體塑造宏碁在網路時代的全新形象。
因為Acer商標給外界的印象多是有稜有角的硬體,為了符合網路時代全新形象,
於是決定改為流線型圖像字體,再創網路時代新王國。
Acer這個名字是當年運用電腦從四萬多個名字中篩選,Acer源於拉丁字,代表鮮明的、活潑的、
有洞察力的、敏銳的與有活力的,而Acer也源於ACE(王牌)的語根,代表著極優秀的人物,
這些特質都是宏碁所追求的。
簡明有效的營運模式。
以「三一三多」的策略,即「一 個公司、一個品牌、一個全球團隊」,
以及「多供應商、多產品線、多通路」的營運模式 , 有效提升企業競爭力。
建立足以和直銷模式分庭抗禮的「經銷營運模式」 , 積極整合供應商與通路夥伴的資源外 ,
本身也掌握品牌、行銷、技術與產品、全球運籌、服務能力,以及了解消費者需求等優勢。
積極拓展創新的經銷營運模式到歐美以外的地區, 健全落實全球化的經營。
在精準的執行力驅動下,發揮行銷智慧 (Marketing Intelligence) ,並創造出更高的價值。
低營業費用與低資本支出。
資訊產品事業策略: 開發「 Empowering Technology 」, 提供 易用、可靠的 產品
專注能獲利的市場與產品。多元供應廠提升競爭力 創造產品的差異性。
通路事業策略: 拓展大中華市場,爭取代理多品牌產品 。
電子化服務事業策略: 專注發展資訊安全 (IT Security) 、行動應用 (Mobility) 、
營運服務 (IT Service) 以優勢的網路資料中心( eDC )為基礎,提供 e-solution ,
e-service 選定特定目標市場及應用領域,專精深耕 。
【小林煎餅】
民國三十九年,「小林煎餅」誕生在台中縣大甲鎮薰風里。
那時,叫做「振興食品廠」。生產項目有麵包、餅乾‧‧‧等等,其中以牛奶餅乾為大宗。
民國五十三年,更名為「雙美馨食品廠」,並遷廠至同鎮水源路東陽巷,
也就是現在的東陽新村。生產項目有:月餅、煎餅、哈士餅‧‧‧等等,
同年又更名為「小林煎餅」從此延用這個名號迄今。 民國六十年,為了推廣北部業務,
於是在台北縣新莊市設立了業務連絡處。從此,乙部噴有「小林煎餅」四個大字的噸半貨車,
日夜穿梭於台北縣市、桃園縣市的大街小巷中。當時,從中南部前往北部發展的鄉親甚多,
因此,新莊、板橋‧‧‧等等地方形成了很多社區。
這些地方有很多人是「小林煎餅」的愛用者,其中以塑膠桶裝1片1元的梅花煎餅,
最獲好評。後來,各地的捐血中心也有採用「小林煎餅」作為給捐血人的營養補給品。
 民國六十八年,由於當時的廠房太小,不敷使用,因此,將工廠遷至風景優美的鐵簪山下,
也就是現在的外埔鄉鐵山村,同時並引進了日本最先進的自動煎餅機、自動包裝機,
生產質量增加很多,不但內銷全省各地,也外銷到美國、英國、加拿大、香港‧‧‧等地。
現在,在全省各地的7-11、全家、萊爾富、家樂福、萬客隆、
全聯社等各大超級市場及鄉間小店,都可以見到「小林煎餅」的蹤跡。由於用料實在,
生產過程標準化、機械化、自動化,因此,品質穩定,又香又脆,無論送禮或自用都很適合。

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